SOWA OPAC : Sądecka Biblioteka Publiczna im. Józefa Szujskiego w Nowym Sączu

2 results

Book

In basket

rate

Controlling działań marketingowych : pojęcie, narzędzia, etapy / Wojciech Grzegorczyk. - Wydanie I. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, 2023. - 130, [3] strony : ilustracje, wykresy ; 24 cm.

(Marketing)

Author

Grzegorczyk Wojciech (1956- ) Autor

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje naukowe

Audience Group

Szkoły wyższe

Subject

Audyt wewnętrzny Controlling Marketing Przedsiębiorstwo

Genre/Form

Podręcznik

Domain

Zarządzanie i marketing

Tytuł serii

Marketing Uniwersytet Łódzki

Prawidłowo przygotowana i realizowana strategia marketingowa powinna zapewniać przedsiębiorstwu obronę przed konkurencją oraz mocną pozycję na rynku. Podczas i po zakończeniu jej wdrażania konieczne jest zebranie informacji o sytuacji rynkowej i podejmowanych działaniach z zakresu marketing mix w celu kontroli wykonania zamierzeń, porównania ich z założonymi wynikami czy sformułowania ewentualnych procedur naprawczych. Przedsiębiorstwo gromadzi więc informacje stanowiące podstawę do opracowania planu marketingowego, który następnie jest realizowany i poddawany ocenie z punktu widzenia zaprojektowanych inicjatyw. W literaturze fachowej właśnie tak rozumiany jest controlling marketingowy w ujęciu funkcjonalnym. W publikacji przedstawiono podstawowe informacje na temat controllingu marketingowego - jego uwarunkowań, funkcji, barier stosowania, narzędzi i etapów, a także zaprezentowano niezbędne analizy controllingowe odnoszące się do działań marketingowych przedsiębiorstwa i jego zasobów. Na końcu zamieszczono trzy studia przypadków, które mogą zostać wykorzystane w pracy ze studentami kierunków ekonomicznych i zarządzania.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Czytelnia naukowa

Copies are only available in the library: sygn. 65 (1 egz.)

Book

In basket

rate

Internetowe public relations w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw / Mariusz Woźniakowski. - [Wydanie I]. - Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego ; Kraków : Agent PR, 2020. - 162, [1] strona : ilustracje ; 24 cm.

(Marketing / [Uniwersytet Łódzki])

Author

Woźniakowski Mariusz Autor

Form of Work

Książki Publikacje dydaktyczne Publikacje naukowe

Audience Group

Szkoły wyższe

Subject

Blog Firmowa witryna internetowa Komunikacja marketingowa Marketing społecznościowy Media społecznościowe Public relations

Genre/Form

Materiały pomocnicze Opracowanie

Domain

Media i komunikacja społeczna Zarządzanie i marketing

Tytuł serii

Marketing Uniwersytet Łódzki

Zachodzące zmiany rynkowe doprowadziły do przesycenia komunikacji marketingowej reklamą i innymi środkami tradycyjnej promocji. Klienci coraz częściej nie zwracają uwagi na komunikaty komercyjne, przez co trudniej jest zdobyć miejsce w ich świadomości przez poszczególne marki. Wobec powyższego firmy starają się szukać nowych możliwości i narzędzi do komunikacji, które w odbiorze klienta są mniej inwazyjne, stawiają na autentyczny dialog, a jednocześnie z punktu widzenia działań marketingowych zachowują charakter promocyjny. W taki schemat komunikacji marketingowej wpisują się działania z zakresu public relations prowadzone z wykorzystaniem Internetu. Ich głównym celem jest kreowanie pozytywnego wizerunku marki w odbiorze klienta, co w konsekwencji ma się przełożyć nie tylko na pozytywne postrzeganie i zajęcie istotnej pozycji w świadomości konsumenta, ale głównie na wzrost sprzedaży.

available only on site

This item is available in one branch. Expand information to see details.

Czytelnia naukowa

Copies are only available in the library: sygn. 33 (1 egz.)